2025Marca广州国际自有品牌展

展会概况

第四届广州国际自有品牌展（Marca China Private Label Fair，简称“Marca China”）将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆隆重举办。作为意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere）的中国姊妹展，Marca China在2025年迎来全面升级，移师广州。

展会总面积达20,000平方米，邀请超过500家优质生产制造商、贴牌代工企业和源头厂商参展，并吸引20,000多名专业观众齐聚一堂。展会现场将举办多场行业会议、各类主题展区及买家对接活动，并邀请多国的自有品牌专业买家和行业专家，推动国际层面的交流与合作。

· 广州食品自有品牌展展示休闲食品及饮品、农副产品、方便食品、冷链及生鲜产品；

· 广州日用品自有品牌展展示家居日用品、美容个护、宠物用品、包装与设计。

展会为华南地区、全国、乃至东南亚的零售商、品牌商、专业店、电商、经销商、进出口商的自有品牌负责人、产品经理及采购负责人提供一站式选品及采购平台。

Marca China是近年入驻中国首选的国际自有品牌展会，其位于总部意大利的姊妹展—意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere）已拥有20届成功举办的历史，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会。2024年展会共汇聚超1,000家参展商，20,000名专业观众，展览面积近70,000平方米。下届博洛尼亚国际自有品牌展将于明年1月15-16日在意大利博洛尼亚举行。

认识自有品牌

什么是自有品牌？

自有品牌，又称为Private Label或者Private Brand，指的是零售商、电商、品牌商等渠道委托生产商或供应商生产，并以自身品牌名称推出的产品。比如胖东来的“DL”，奥乐齐的“超值”，山姆会员店的“Member’s Mark”，Costco的“Kirkland”，淘宝的“喵满分”，麦德龙的“麦甄选”，京东的京东京造等等。自有品牌通常在零售商的店铺、网站或平台上独家销售。

为什么做自有品牌？

从供应商或生产商的角度来说，对接零售商或品牌商发展自有品牌业务，能够助力解决产能过剩问题，获得稳定的销售渠道，从而带来良性的商业运行。同时，从消费者端得到直接市场反馈的零售商们，也能反哺供应商或生产商对消费市场的预估，提前开发出新产品，从而获得竞争优势。

此外，在与已经拥有较为完善的渠道运营、品牌开发经验的零售商、电商、品牌商等渠道的合作过程中，生产商、供应商的生产能力、研发能力也能得到提高，更具竞争力，从而能够获得更为长远的企业发展。

而距离“自有品牌”概念更近的一方，其实是零售商、电商、品牌商等渠道，他们具备开发自有品牌产品的条件。

一方面，他们拥有一定的消费群体流量。商超、便利店、专业店等渠道，凭借“社区地缘优势”，拥有信赖该渠道并且愿意在该渠道消费的顾客，电商渠道则以“大海撒网”的方式，通过大数据筛选，精准匹配到线上消费者。另一方面，零售商、电商、品牌商等渠道更容易洞察到消费群体的消费行为，嗅到市场风向，抢先入局。

零售商、电商、品牌商等渠道发展自有品牌产品，寻找源头制造商（OEM或ODM）直接采购，节省中间环节，意味着产品开发成本更低，从而能够获得更为优越的毛利。此外，建立自有品牌矩阵，能够进一步增加消费者粘性，在“物美价美”的前提下，消费者的忠诚度更高。而且，开发自有品牌对于下游渠道来说，是在填补自身渠道中缺少或不足的产品，能够布局更加多元的产品线，开发自己的产品赛道。而最终指向的是完成自己的品牌商业升级，在零供关系中掌握更大的话语权。

对于消费者来说，优质的零售商、电商、品牌商等渠道的自有品牌节省了他们选品的时间，产品更贴合实际需求且选择更多元，甚至可以用更低的价格买到更好的品牌产品。

中国自有品牌市场

根据尼尔森2022年Q2数据，全球范围内，自有品牌产品占快消品总销售额的19.4%，其中以欧洲国家自有品牌产品表现最为突出，瑞士自有品牌市场份额占比高达52%，英国为44%，西班牙为42%。而在中国，目前自有品牌市场占有率仅为3%左右，与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大，但这也预示着极大的发展空间和潜力。

近年来，随着越来越多的零售商尝试自有品牌、实现自有品牌，中国市场对“自有品牌”的反应速度越来越快。购买过自有品牌产品的消费者数量在不断增多，对服装、食品饮料、电子产品和化妆品的自有品牌接受度更高。触达到一定范围的消费者层面，是自有品牌在中国市场的良性发展。

当然，与已经相对成熟的欧美自有品牌相比，中国自有品牌市场仍然处在探索阶段，冰山之下藏着更为未知等待发掘。现阶段消费者需求明晰起来，品质和差异化已经远远胜过“价廉”，成为消费者选择自有品牌的重要考量，他们也更关注产品在健康、营养、环保、创新等方面的表现。这种变化正是市场在对自有品牌进一步提出要求。

在自有品牌已经进入稳定期的欧美国家，除了已经规模化生产、产品线占有较高份额的食品类、家居用品类、个人护理类等之外，自有品牌的触角已经伸向了包括汽车、五金、化工等更广泛的产品领域。而这些领域对于中国自有品牌市场来说，仍然是一片尚未开发的处女地。

但有一点中国市场是与欧洲一样的，那就是食品和家居是绝对的龙头板块。网易严选、淘宝心选、东方甄选、京东京造等电商自有品牌，大都主打生活方式品牌，以食品酒水、家居生活、个护清洁等生活性产品为点向外围铺开。从功能性产品逐步延伸到带有情感功能的产品，将自有品牌产品赋予真正的能引发消费者联想与共鸣的品牌意义，这是中国零售商们需要努力的方向，也是零售商自有品牌稳步发展的必经之路。

为零售商、电商、品牌商等渠道开拓新产品，为生产商、供应商赋能，搭建两者沟通合作的桥梁，2021年至今，Marca China始终致力于推动中国自有品牌朝着更加广阔、明亮的未来奔去！

展品划分

广州国际自有品牌展（简称“Marca China”）本次携双展同时登陆广州：

广州食品自有品牌展展示休闲食品及饮品、农副产品、方便食品、冷链及生鲜产品；

广州日用品自有品牌展展示家居日用品、美容个护、宠物用品、包装与设计。

参展理由

中国自有品牌市场：机遇的蓝海

在商品同质化日趋严重、消费渠道多元化的今天，传统商超渠道和线上平台都在把自有品牌作为差异化竞争策略。《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》也显示，品牌和产品多样性已成为消费者选择零售商的首要因素。随着大众对品牌的进一步追求，消费市场对零售商自有品牌产品的需求也在不断扩大。

目前中国自有品牌市场占有率仅为5%左右，拥有较大的发展空间和潜力。在消费降级、消费克制的大背景下，生产商们普遍面临着产能过剩的问题。紧跟风口行业，开辟产品销路，自有品牌赛道是一个值得发掘的领域。

选择广州国际自有品牌展（Marca China）的理由：

· Marca China是华南唯一自有品牌主题的国际性展会：广州作为华南经济中心，拥有完整的自有品牌产业链和庞大的消费群体，为自有品牌制造商提供了绝佳的展示推广平台。借助广州对东南亚市场的辐射能力，参展企业可以进一步扩大品牌的国际影响力和市场覆盖范围。

· 现场顶尖买家汇聚，精准对接目标客户：在展会现场，参展商将有机会与众多零售商、品牌商、专业店、电商、经销商、进出口商、酒店和餐饮企业及采购负责人进行深度对接（比如华润万家、山姆、天虹、永旺（中国）、永辉、麦德龙等零售商，京东京造、阿里巴巴、苏宁宜品、网易严选等电商，来伊份、三只松鼠、良品铺子、百草味、无印良品、名创优品、屈臣氏等品牌及专业店、华润五丰、中粮海优有好货等批发商，海底捞、西贝等餐饮企业，亚朵等酒店）。

· 国际品质展会，助力企业破局出海：Marca China拥有丰富的国际资源，现场汇聚了来自意大利、法国、日本、韩国、西班牙、土耳其以及东南亚等10多个国家和地区的企业展团和国际买家，为参展企业搭建了通往国际市场的桥梁。

· 洞察市场脉动，把握市场先机：Marca China将邀请国内外自有品牌主理人、行业专家、优质买家及同行企业面对面交流，掌握海内外自有品牌趋势，借鉴学习爆款案例，从而开发出具有差异化的产品，满足消费者需求。

参观群体

组织架构

主办单位：博罗那展览（上海）有限公司

承办单位：博罗那展览（上海）有限公司